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A importância da tipografia

Existem mais de meio milhão de tipografias no mundo. Embora a maior parte da web use apenas alguns tipos de fontes populares, ainda há muito espaço para explorar alternativas únicas. Além disso, como as fontes também são elementos visuais, elas podem ser usadas como ferramentas psicológicas para construir uma narrativa que apoie as intenções de uma marca ou conteúdo. Portanto, uma boa tipografia não é apenas sobre estilo, é sobre criar uma conexão emocional e garantir que a mensagem seja passada da maneira certa. Nesse texto será mostrada como essa conexão é criada.

A tipografia na identidade visual

A tipografia é uma parte fundamental do design gráfico e possui uma relevância que muitas vezes passa despercebida. Além disso, um texto precisa ser legível e atraente, e ao mesmo tempo deve estar em harmonia com a identidade visual da marca. Em resumo, é a representação visual das palavras, combinando princípios de design, como fontes, letras, cores e espaçamento para criar elementos como banners, placas, artigos de revista, conteúdo de websites e muito mais. Portanto, faz parte da identidade visual de uma marca e cria uma conexão direta com o público, ajudando a transmitir a mensagem certa da forma certa.

As imagens acima exemplificam a aplicação da tipografia. A primeira imagem, por exemplo, utiliza várias fontes, cada uma com um estilo diferente — algumas cursivas, outras mais geométricas. Isso acaba criando uma sensação de confusão e falta de foco. Em contraste, a segunda imagem é um exemplo de como uma tipografia mais sóbria e bem escolhida pode transformar completamente a experiência de leitura, agregando valor à mensagem transmitida. Portanto, esses sentimentos distintos resulta diretamente da escolha de tipografia, cor, espaçamento e grossura das linhas.

Por isso, uma boa tipografia é aquela que é capaz de comunicar uma mensagem de maneira clara, direta e que, ao mesmo tempo, reflita a identidade da marca. Para além de sua função estética, a tipografia também está profundamente ligada à acessibilidade. Uma tipografia acessível tem um papel fundamental em tornar conteúdos digitais compreensíveis para todos os públicos, incluindo aqueles que têm dificuldade de leitura. Aspectos como a escolha da fonte, o tamanho das letras, o espaçamento e o contraste de cor têm um grande impacto na experiência do usuário e entendimento da mensagem passada.

Equilíbrio gráfico

Acima, a placa que contém o desenho é naturalmente mais chamativa e memorável, pois o elemento visual adicional ajuda a capturar a atenção de maneira mais imediata.

Além disso, a tipografia certa também contribui para estabelecer um equilíbrio gráfico, definir hierarquia visual e determinar o tom geral de um site, produto, serviço ou marca. Por exemplo, letras cursivas e de alta grossura tendem a passar um tom mais informal e acolhedor. Em contraste, fontes mais simples, com espaçamento amplo e linhas limpas, transmitem um sentimento mais tecnológico e futurista, como é possível perceber na imagem abaixo do Nextbridge.

Estudo de Caso das Escolhas de Tipografia da Apple e sua Influência na Experiência do Usuário

As decisões tipográficas da Apple não são apenas uma questão de estética, além disso, elas desempenham um papel fundamental na melhoria da experiência do usuário. Ao escolher fontes cuidadosamente otimizadas, a Apple garante que seu texto seja fácil de ler, transmita profissionalismo e, o mais importante, mantenha uma consistência impecável em todos os seus dispositivos. Um dos maiores exemplos disso é o uso da fonte San Francisco, presente em todos os seus sistemas, incluindo iOS, macOS e watchOS.

Antes de adotar a San Francisco, a Apple usava a Helvetica Neue em suas interfaces de sistema. Embora essa fonte seja amplamente conhecida por seu visual limpo e elegante, apresentava problemas quando exibida em telas menores, como as de iPhones e Apple Watches. Por exemplo, as letras se tornavam difíceis de ler, especialmente em tamanhos pequenos, o que prejudicava a usabilidade.

Foi então que a Apple projetou internamente a San Francisco, uma fonte desenvolvida especificamente para resolver esses desafios de legibilidade em ambientes digitais. Com traços otimizados para diferentes tamanhos de tela e uma estética moderna, a San Francisco proporciona uma leitura clara e suave. Além disso, cria uma identidade visual coesa entre todos os dispositivos da Apple.

Como as tipografias são escolhidas

A tipografia da Apple foi cuidadosamente selecionada para criar uma identidade de marca consistente e facilmente reconhecível. Independentemente de você estar usando um MacBook, iPhone ou Apple Watch, as fontes utilizadas em produtos Apple desempenham um papel fundamental na experiência do usuário. Isso ocorre pois ajudam a reforçar a imagem de sofisticação, inovação e funcionalidade que está profundamente enraizada na filosofia da empresa.

A decisão de unificar suas interfaces com a San Francisco também reforça a consistência visual e funcional em todos os dispositivos, algo que é essencial para a marca Apple. É uma abordagem minimalista que facilita a interação do usuário, ao mesmo tempo em que mantém o alto padrão de design pelo qual a Apple é conhecida.

Conclusão

Em conclusão, a escolha de uma boa tipografia vai muito além da estética. Por isso, é essencial para garantir a legibilidade, consistência e acessibilidade de uma marca ou produto. A tipografia certa tem o poder de transmitir a mensagem de forma clara, criar uma conexão emocional com o público e reforçar a identidade visual de uma marca. Como no exemplo da Apple, uma tipografia bem selecionada pode transformar a experiência do usuário, tornando a interação mais intuitiva e agradável. Portanto, investir em uma tipografia adequada é uma estratégia fundamental para qualquer empresa que busca se destacar e comunicar de maneira eficaz.

Referências

• Nextbridge. “Font Psychology and Branding.” Disponível em Nextbridge.
• Designmodo. “Font Psychology: What Your Typeface Says About Your Brand.” Disponível em Designmodo.
• The Futur. “Why Is Typography Important?” Disponível em The Futur.
• Webflow. “The Importance of Typography in Design.” Disponível em Webflow.
• Pixelframe. “What Font Does Apple Use? A Guide to Apple’s Typography Choices.” Disponível em Pixelframe.